Los medios de masas: teorías, audiencia y construcción de la realidad

Spanish28 Oct 202618.72 KB

Tema 1: Los medios de masas

¿Qué son los medios de masas?

Los medios de comunicación de masas son los medios de comunicación recibidos simultáneamente por una gran audiencia.
Medio de comunicación en que existe:
- Emisor: produce información.
- Masa genérica: audiencia. «Audiencia pasiva» (no tiene un papel fundamental).
- Los medios crean la opinión pública, clave en la democracia.
  - Como ellos expresan algo, la gente cree que es la opinión de todo el mundo.

Se produce un cambio de roles.
Los usuarios activos pasan a ser los emisores, capaces de crear mensajes y difundirlos.
Valor de un nuevo medio: capacidad de retención del tiempo que pasa en este.
Fin del monopolio de la comunicación en los viejos medios.
Incertidumbre: nunca se sabe qué puede llegar a pasar.
También existe la manipulación (fake news, etc.).
Se busca ser transparentes y decir la verdad.

La realidad es relativa: se basa en lo que vivimos y en las opiniones que escuchamos. TV3 ANTENA 3
Cercano a la propaganda.

El conocimiento es holístico: unidad e interrelación de las cosas frente a la fragmentación.
Los medios nos aportan una visión fragmentada de la realidad, cuando esta realmente no se basa en la objetividad. Nuestro objetivo es conocer lo máximo.
La evidencia objetiva no existe: la realidad nace de un diálogo con nosotros.

Concepto de la objetividad: el paradigma científico.

Es la forma particular en que se organiza racionalmente el conjunto de teorías, leyes y principios de una disciplina científica, y que se traduce en la formulación de los problemas de estudio, redefine los métodos y técnicas y las formas de práctica, así como los criterios de verdad y procesos de verificación.

Ej.: causa y efecto para saber cómo funciona la realidad.
La realidad depende de los ojos con que miras la realidad.
Redes sociales: influencia de unos sobre otros.
No existe el mundo: son nuestros ojos los que lo construyen.
La realidad nace de un diálogo con nosotros.
Cuando realizas una encuesta, formulas unas preguntas para obtener un resultado final.
Un resultado objetivo y universal no existe.
La ciencia y los descubrimientos.

«Es imposible no comunicar», Watzlawick.
Siempre que haya un receptor o intérprete se produce comunicación.
Los seres vivos lo somos por nuestra capacidad de comunicar y de ser receptores de la comunicación, aunque no es exclusivo.

Con un solo receptor que interprete ya existe comunicación.
La propaganda: cuando alguien dice una mentira muchas veces, la gente se la cree.
La emocionalidad es un elemento muy importante en la actualidad.

Periodo de preguerra y posguerra.
Investigación administrativa: ejército, empresas.
La teoría de la aguja hipodérmica o bala mágica: el mensaje influye mucho y a todos por igual. Estímulo/respuesta.

Medios ----------------------------> Audiencia

Estímulo Comunicación Respuesta

Lasswell: ingeniero que estudia la comunicación en diferentes partes.

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Gatekeeper:

Muy vigente en los nuevos medios.
Seleccionador de los medios: qué sale y qué no.
Cada medio, siguiendo su línea editorial, ofrece su «retrato» de la realidad.
Los medios como negocio y elemento de influencia en la opinión pública.
Es aquel que decide (una o más personas) qué se publica y qué no.
- Debido a que hay un tiempo límite de emisión.
Línea editorial: temática de la plataforma.
Cosmovisión: «forma de interpretar el mundo».
- Indica políticamente dónde nos situamos.
- En sociedad, si somos progresistas o ecológicos…
Línea marcada por cómo nos posicionamos desde un punto de vista ideológico y económico.
- Genera la opinión pública.
- Los medios de comunicación construyen la realidad.
- Los medios, como negocio y elemento de la opinión pública.
- Google intenta ordenar la sociedad.
  - La gente solo pulsa los primeros 5 resultados, por lo que Google actúa de gatekeeper.

Los medios no tienen éxito en decirle a la gente qué pensar, pero sí tienen un éxito sorprendente al decirle a la gente sobre qué pensar.
Los medios establecen la jerarquía de lo que es importante.
Influencia de gobiernos, empresas, lobbies y las relaciones públicas en esta agenda.
Los medios muchas veces publican condicionados por los gobiernos.
No nos ofrecen qué pensar, sino sobre qué.

La gente se siente mal cuando parece que existe una opinión unánime sobre algo y se adhiere a la opinión mayoritaria.
La gente no se manifiesta sobre cuestiones en las que piensa que hay unanimidad.
No queremos publicar noticias que solo pensamos nosotros.
Apoyamos aquello que es mayoritario porque nos sentimos mal si no formamos parte.

Ligada a la psicología conductista.
Las personas son usuarios activos.
La gente usa los medios porque encuentra una gratificación en ello:
- Entretenimiento
- Conocimiento
- Formar parte de un grupo
- Notoriedad

Teoría conductista: todos somos como ratoncitos.
- Piensa que somos usuarios activos.
- Tomamos acción porque encontramos:

2 sentimientos:

Funcionalistas (no son conscientes de sus límites):
- Teoría dominante
- Somos números
Críticas:
- Teorías vinculadas al estudio político.
- «Algunos son pobres porque otros son ricos».
Interpretativas:
- Cuantitativas.
- Cualitativas.

Funcionalistas (dominante): cuantitativas (encuestas, análisis de contenido…).

Críticas (marxistas): cualitativas e interpretativas según paradigmas de izquierdas. «Nada funciona», imperialismo.

Interpretativas: cuantitativas y cualitativas.